Innehåll
Tillbaka på dagen visste du var du stod med skolan-annonser. Oavsett om de sålde kläder, pappersvaror eller datorer, kan du förvänta dig glada, skrattande barnmodeller, prickiga mödrar och en överväldigande känsla av blidhet.
I världen av 2010-talet kommer det dock inte längre att minska det. Barnen är inte längre passiva drönare och suger blindt upp vad vardagsrummet erbjuder. Istället är de rastlösa på sina telefoner och surfplattor, söker efter innehåll som intresserar dem och engagerar sig aktivt i det när de hittar det.
Så hur kan skolannonsering anpassa sig till den nya verkligheten? Här är fem framgångsrika exempel på hur du gör det. Om du har upptäckt några andra, berätta för oss i kommentarerna!
01. PacSun
Är du inte säker på hur du når dagens yngre generation eller talar deras språk? Oroa dig inte, det finns en YouTube-influencer som kan göra det åt dig. Med enorma följder kommer dessa oerhört kunniga ungdomar omedelbart att göra ditt varumärke coolt, bara genom att prata om det på det avslappnade, ofiltrerade sättet de pratar om allt och allt.
Den kaliforniska klädhandlaren PacSun är det senaste varumärket som utnyttjar Millennial-marknaden på detta sätt. För sin skolkampanj 2016 har de gått ihop med fyra YouTube-stjärnor från mode- och skönhetsgemenskapen StyleHaul, som har mer än 3,5 miljoner prenumeranter mellan sig.
I dessa sponsrade videor pratar Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva och MamaMiaMakeup om PacSuns Bullhead Denim och uppmuntrar tittarna att skicka in sina egna idéer för stilkombinationer. Deras entusiasm för kläderna är smittsam, och alla som kan få tonårstittare att aktivt söka efter och se en enda annons som är mer än fem minuter lång gör helt klart något rätt. (Macbby11 har till och med filmutgångar i slutet. Allvarligt.)
02. Dell
Förra året utnyttjade Dell, precis som PacSun, den virala kraften hos YouTube-kändisar för sina skolan-annonser. Men för 2016 tar det något annorlunda tillvägagångssätt, i stället för unga framsteg inom de professionella områdena mode, vetenskap och teknik.
En serie speciellt beställda korta videor skapade av Y&R presenterar Taylor Wilson, en 21-årig kärnfysiker, Isabella Rose, en 14-årig modedesigner och konstnär, och João Pedro Motta, en 19-årig brasiliansk teknikentreprenör. Syftet med att sälja sin 2-i-1-bärbara surfplatthybrid till tonårsmarknaden är tanken att visa hur rätt teknik kan hjälpa till att uppnå dina drömmar. De har dock säkrat sina satsningar lite, även med den ultra-perky YouTube-stjärnan Jenn McAllister (aka Jennxpenn) i sin kampanj.
- 8 fantastiska nya webbplatser för tekniska startups
03. Kontorsdepå
Fenomenet som är Pokemon Go har visat för världen att augmented reality (AR) är framtiden. Men ett antal varumärken har vetat det länge. Tillbaka 2014, till exempel, använde Office Depot AR för att rikta unga back-to-schoolers, med en mobil kampanj som integrerade bildigenkänning i sin shoppingapp.
För att få barn att ladda ner appen skapade Office Depot en interaktiv display i butiken som i princip låter dig posera för en kort video med alternativt rockband R5 och sedan dela det på sociala medier. Allt utfördes fantastiskt, och resultaten var mycket imponerande, vilket gjorde vad som kunde ha varit en naffidé till en lysande idé.
AR-upplevelsen byggdes på HP: s Aurasma-teknik som också har använts av Disney, Argos, Budweiser och Best Western. Kampanjen kopplade också in sig i bandets enorma nätverk av fans för att förstärka budskapet ytterligare.
04. Tesco
Denna TV-annons som marknadsför den brittiska återförsäljaren Tescos F + F-sortiment av skolkläder hade ett välbekant budskap, men det kom med en unik visuell twist. Skapad av den prisbelönta animationsregissören Juan Pablo Zaramella och producenten Alan Dewhurst, kombinerade den animerade stop-motion-animering och pixilation (en teknik som animerar bilder av riktiga människor) för att skapa en iögonfallande blandning av verklighet och fantasifantasi.
På uppdrag av WARL bestod 30-sekundersannonsen av 750 ramar, alla sammansatta av flera lager av bilder, och resultaten lockade både barn och föräldrar. Produktionsföretaget var Hanrahan och animationsföretaget Can Can Club.
05. Gammal marin
Du kan fortfarande komma undan med att göra en "traditionell" skolannons om du slår rätt ton, och den här platsen med den hip komikern Amy Schumer gör just det. Det är viktigt att det är föräldern här som är clueless och barnen (inklusive kändisar som Thomas Barbusca och Skai Jackson) som tålmodigt förklarar var man ska köpa de bästa kläderna i denna reklam för Old Navy. Denna roliga annons skapades av New Yorks byrå Chandelier Creative.
