Innehåll
- 01. Digital utskrift och personalisering
- 02. Tryckerier blir snygga
- 03. Hantverksbutiker blir digitala
- 04. Interaktivt tryck
- 05. Motreaktion mot digital
- 06. "Lämna bakom"
Den som någonsin har arbetat med en tryckdesign vet att det du designar på skärmen bara är hälften av ekvationen.
Hur det faktiskt skrivs ut är minst lika viktigt för produktens slutliga utseende, och en stor förståelse för trycktekniker är viktig. (För en uppdatering, kolla in den här artikeln om utskriftsvillkor som varje designer behöver veta.)
- De bästa bläckstråleskrivare, laser- och allt-i-ett-skrivare för annonsmaterial
Men förutom att känna till grunderna är det bra då och då att komma ikapp med den senaste utvecklingen inom tryckning, ett område som ständigt förändras och ständigt utvecklas. I det här inlägget ger vi dig de trender som varje designer behöver veta om.
01. Digital utskrift och personalisering
Digital utskrift är inget nytt: det har funnits sedan 1990-talet. Men det blir en alltmer stor sak. En ny studie förutspådde att den kommer att nå 17,4 procent av värdet och 3,4 procent av volymen av världens alla tryck- och tryckförpackningar till 2020.
Medan traditionell litotryck använder vått bläck och tryckplåtar, använder digitala utskrifter toners på samma sätt som en kontorsskrivare. Det betyder att det i allmänhet är snabbare och mer ekonomiskt för mindre upplagor. Och detta har i sin tur lett till en ny trend inom personlig tryckning.
Det mest kända exemplet på den personliga trycktrenden är Coca-Colas kampanj 'Share a Coke With ...', där läskedrycksföretaget tryckt miljontals flasketiketter med hundratals namn. Varumärket följde sedan upp denna framgång genom att lansera två miljoner unika flaskmärken i Israel med hjälp av en algoritm för att generera en annan design för varje etikett.
Andra märken har introducerat ännu mer interaktiva sätt för konsumenter att anpassa sina produkter. Till exempel gav en kampanj för Nutella konsumenter i Storbritannien möjligheten att ange ett kärleksnamn på en förpackning med chokladspridningen. Nestle Purina gjorde en liknande kampanj i USA, där konsumenterna kunde njuta av bilder av sina egna hundar på förpackningen för Just Right hundmat.
02. Tryckerier blir snygga
"Just nu får vi förfrågningar om termografi (upphöjt tryck som är bakat), vilket jag var involverad i för några gånger för 20 år sedan", säger Alan Smith från With-Print, specialister på digitala tryck i Bristol, Storbritannien.
”Jag främjar verkligen de handfärdigheter vi har och som företag letar vi alltid efter gamla maskiner som kan hjälpa oss att stansa, folie, de-bossa / prägla, sy, sy och borra. Detta ger oss chansen att kontrollera så mycket vi kan internt. Och jag tycker att en framgångsrik blandning av traditionella färdigheter, gammal teknik och ny digital utskrift ofta ger de bästa resultaten.
- 10 verktyg för att låsa upp kreativitet
"Jag tycker idag att byråer ser mer på oss som tryckkonsulter", tillägger han. ”De har ofta ganska komplexa idéer som bara kan uppnås med en blandning av de tekniker och färdigheter som nämns ovan. Mycket av min tid ägnas åt att försöka förstå vad kunden vill uppnå och sedan föreslå möjliga lösningar; min designbakgrund hjälper verkligen här. "
03. Hantverksbutiker blir digitala
Boktryckerveckningen från 2010-talet har snabbt blivit en hipsterkliché. Men handgjorda trycktekniker handlar inte bara om att se tillbaka på det förflutna, utan används i kampanjer som kombinerar det bästa av analogt och digitalt.
Kastaar är en studiobutik med grafisk design i Antwerpen, Belgien som specialiserar sig på att rädda övergivna gamla skrivare och nyligen vann ett European Design Award. "Vi letar alltid efter sätt att kombinera trätyp med den senaste tekniken som 3D-utskrift, CNC och laserskärning", förklarar Stoffel Van Der Bergh, som driver studion med An Eisendrath. "Vi vill inte att folk ska tänka på träslag som något från det förflutna, men något som är mycket en del av den moderna digitala världen."
Så till exempel drog Kastaar en Vandercook-korrekturpress till Integrated, Antwerpens designkonferens och erbjöd sig att skriva ut affischer för deltagare baserat på de bästa tweetsna från evenemanget. De överlappade två citat per affisch på ett sätt som var och en skulle avslöjas om du stängde ett öga när du bär rödblå 3D-glasögon. Den här innovativa kampanjen sprängde på sociala medier och fungerade som ett utmärkt exempel på hur man engagerar människor digitalt via vintage-trycktekniker.
04. Interaktivt tryck
I en era där konsumenterna spenderar mer och mer av sin tid på att interagera online förlorar statisk design sina överklaganden. Så tryck måste bli mer intressant och iögonfallande för att tävla.
På den enklaste nivån ser vi mer och mer användning av folie, spotlack och andra texturer för att fånga uppmärksamheten och engagera människors sinnen. Utöver det utnyttjar fler och fler tryckkampanjer kraften i AR-teknik (augmented reality).
Exempel är Vespa-utskriftsannonsen från 900 £ Creative som låter läsarna skapa sin egen skräddarsydda skoter med AR; och Volkswagens skyltannons som, när den ses via en app på din telefon, visade sin nya bil springa ut ur skylten på ett spektakulärt sätt.
För några år tillbaka fanns det en liknande mani för att integrera fysisk teknik i tryckta annonser, till exempel utskriftsannonsen för NIVEA med en miniatyr solpanel för att driva din telefon på stranden. Det verkar ha dött nyligen, utan tvekan eftersom det bara är för dyrt. Men vi kanske kommer att dyka upp igen snart tack vare den pågående utvecklingen av "nästa generations papper", som beskrivs som en tryck-och-digital hybrid.
05. Motreaktion mot digital
Efter år av samtal om trycknedgången känner rösterna i branschen att saker och ting vänder på ett hörn. Inte bara är utskriften inte död, det gör på många sätt comeback.
"Utskrift som medium för designrelaterad marknadsföring njuter av en renässans på ett antal marknader", säger Graham Congreve från Evolution Print, prisbelönta specialister inom lito, digitala och stora tryck i Sheffield, Storbritannien. ”Trycks taktila och fysiska karaktär lämpar sig för” betraktad ”design, men också för känslan och reaktionen mot ett element av digital” utbrändhet ”och dess brist på beständighet.
”Till exempel har ett antal av våra tidskrifttitlar anslutit sig till oss från den rent digitala arenan och letat efter mervärdena för detta fysiska alternativ. Böcker är mer och mer invecklade, hårda eller mjuka, och specialutgåvor förbättrar ofta ett billigare, längre köralternativ och en onlinekampanj.
"Affischer är djärva och har ofta speciella färger, och över hela linjen ser vi den fantasifulla användningen av väldigt olika substrat, och ofta inom samma serie färdiga bitar."
Mycket av detta beror på bra marknadsföring av papperstillverkare, konstaterar han. "Men det beror också på energin och passionen hos den nya rasen av designers, som ofta arbetar med hantverksbaserade och tryckta tvångslärare i högskolor, som öppnar nya möjligheter för sina studenter och trycksamhället."
06. "Lämna bakom"
Slutligen identifierar Alan Smith från With-Print en ny mini-trend inom tryckdesign som är specifik för kreativa byråplatser: vad han kallar ”Lämna bakom” för kunder.
"Det här är en del av presentationen som borde wow", förklarar han. ”Vi har varit kända för att producera tio personliga inbjudningar till en pitch, var och en beskriver en viss anställd och deras styrkor. Denna inbjudan folierades med kundlogotypen och fördes i handgjorda kuvert. Företaget vann den tonhöjd.
”På ett enklare sätt (och jag uppmuntrar detta) har vi producerat” levande ”prover av de färdiga böckerna / broschyrerna / visitkorten så att designern kan pitcha med en riktig vara i sina händer. Detta går ner mycket bra. I grund och botten handlar den här trenden om att företag visar att de kan ge mervärde för klienten. ju bättre "Lämna bakom", desto större chans har du att vinna. "
