Innehåll
- 1. Vad vi vet
- 2. Komplettera huvudbilderna
- 3. Betraktat innehåll
- 4. Plagiering och dubbelarbete
- 5. Klickfrekvens
- 6. Väntetid
- 7. Bo tekniker
- 8. Stavning och grammatik
- 9. Förankringstext
- 10. Innehållsbäddar
- Slutsats
Googles senaste Penguin- och Panda-algoritmuppdateringar har varit stora nyheter, och man är överens om att de har förbättrat kvaliteten på sökresultaten avsevärt. Men hur kan du se till att din webbplats inte tappar?
Som SEO-proffs vill vi dela med oss av webbdesignersamhället vad vi tror att Google nu letar efter. Förhoppningsvis kan detta hjälpa båda sidor att samarbeta mer harmoniskt för att skapa högkvalitativa webbplatser.
1. Vad vi vet
Panda-uppdateringen handlar i grunden om signaler som är relevanta för relevans och en webbplats förmåga att indikera att den hör högt i resultat. Google tar tid att bedöma signaler som:
- Mängden innehåll ovanför mitten
- Avvisningsfrekvensen för en sida
- Sidans klickfrekvens
- Antalet klick en sida får i resultat
... och mer, alltid avsikt att utvärdera om en sida visar sig vara relevant innehåll för den aktuella sökningen.
Det är viktigt att det inte längre verkar som att Google helt enkelt sätter ned sidor av dålig kvalitet. Istället är det villigt att degradera hela domänen, helt enkelt för att några sidor släpper webbplatsen.
Penguin har under tiden satt i fokus "överoptimering", en term som myntades av Googles framstående ingenjör och chef för webbspam, Matt Cutts. Medan majoriteten av de signaler som introduceras av Penguin är relaterade till arbete utanför platsen (dvs. länkar av dålig kvalitet byggs tillbaka till domänen) finns det några överväganden som är särskilt relevanta för designpraxis.
Det första jag alltid rekommenderar vid blåtryck av en byggnad för utvecklare är en uppskattning av att innehållet måste ges största vikt. Målsidor, webbplatsens hemsida, produktsidor och alla andra sidor som du vill ska visas i resultat måste sträva efter att inte bara innehålla en betydande mängd text utan också en mängd innehåll.
Kom ihåg att medan utseendet känner hjälp för att få en webbplatsanvändare att lita på och navigera vidare genom hela byggnaden, är det bara innehållet som får dem att ses i sökningen.
2. Komplettera huvudbilderna
Att ha innehållsfunktion ovanför mitten (i motsats till annonser) anses för närvarande vara en positiv Panda-signal. Eftersom bilder ofta är en stor del av designen rekommenderar vi att du kompletterar huvudbilder som tar upp en stor mängd fastigheter med kortfattad, men ändå ämnet HTML-text, snyggt kapslad i en attraktiv textruta.
För bonuspoäng bör varje textruta innehålla en h> -tagg för att ange den primära nyckelterm som följande text är relevant för.
Vi rekommenderar vidare att när du försöker integrera text i din design, plocka upp en informativ publikation (som .net trycktidningen) och bläddra igenom för att se hur de kombinerar stora mängder text med bilder och fotografering.
Dessa publikationer har i allmänhet text som huvudproblem och bilder och foton arbetar för att bryta upp monotonin, vilket ligger nära hur SEO-vänlig design borde fungera.
3. Betraktat innehåll
Viktiga sidor i hela byggnaden borde ges en betydande mängd betraktat innehåll, vilket idealiskt skulle säkerställa ett anständigt text: kodförhållande (jag brukar sikta på 1: 5). Vi tror att sökordstäthet är av mindre betydelse än att ha en mängd relevanta nyckeltermer. Att sträva efter att införliva termer som du förväntade dig att komma upp i en diskussion om huvudämnet på sidan är ett mindre misstänkt och mer sökvänligt tillvägagångssätt för att generera innehåll.
Även om det inte alltid är lätt att göra innehåll om vissa tjänster / produkter till en läsande läsning, kan bilder, listor, inbäddade videor och offert hjälpa till att behålla och utveckla relevans.
4. Plagiering och dubbelarbete
Av erfarenhet kommer majoriteten av plagierad text från externa profiler som företaget själv har skapat. För att spara tid kommer anställda och webbplatsägare att lyfta text från sin webbplats för att snabbt fylla i detaljer.
Denna övning kommer potentiellt att ge din klient en körning med Panda, vilket kan innebära att du förankras i resultat. Vi rekommenderar att du ser till att allt innehåll kan anpassas via webbplatsens CMS, vilket ger dig ett hat-tips från alla SEO-byråer som tar på sig domänen.
Även om du inte kan stoppa latskap hos klienten, kan du tillhandahålla ett sätt att anpassa innehållet på webbplatsen, vilket möjliggör förmågan att ändra innehållet och sidstegja någon form av bestraffning för duplicerat innehåll.
5. Klickfrekvens
Vi tror nu att antalet sidor som en webbplatsanvändare klickar på innan han lämnar domänen eller återvänder till resultatsidan i sig är en indikation på relevans.
En domän som har ett stort antal klickningar till andra interna sidor anses av Google vara mer relevant och därför värd höga positioner.
Vi rekommenderar att du lägger in klickvärd information i en serie och uppmuntrar till genomklickning, vilket i praktiken innebär att du behöver klicka igenom för att få hela historien / informationen. Detta fungerar särskilt bra på domänens hemsida, där innehåll kan skrivas för att kräva en klickning för att helt kunna läsa all relevant information.
6. Väntetid
Medan uppehållstid är känd för att vara en etablerad kvalitetssignal för Googles PPC-tjänster, tror vi att för närvarande har en liknande övervägande inkluderats i Googles Panda-algoritm.
I ett nötskal är uppehållstid (och specifikt uppehållstid som är relevant för organisk sökning) en signal som genomsnittlig tid på en sida efter genomklickning i resultat. Ju längre sökaren spenderar på webbplatsen, desto mer relevant ser den ut för Google.
7. Bo tekniker
Som du förmodligen redan har gissat, är boendetekniker en växande samling sätt att öka uppehållstiden. Vanligtvis använder vi uppehållstekniker på huvudkategori, underkategori, artikelsidor / inlägg, utbildningssidor och andra sidor som ofta får användare att klicka på, extrahera information och sedan lämna.
Med tanke på att studsfrekvensen nu är en signifikant signal i Panda, börjar uppehållstekniker att ta sig in i SEO-webbplatsdesignrekommendationer.
I ett nötskal betyder uppehållstekniker att skapa och använda innehåll på kategori, underkategori och andra viktiga sidor i hela byggnaden, som uppmuntrar användare att läsa igenom eller interagera med sidan och avstå från att studsa.
Att förklara ett varumärkes USP med ett bildspel eller ett 30-sekunders videoklipp gör informationen lätt smältbar och håller dem engagerade under den tid det tar att nå slutet. Ur ett sökperspektiv har detta innehåll resulterat i en längre tid på webbplatsen, vilket innebär en bättre signal till Google.
8. Stavning och grammatik
Stavnings- och grammatikfel på din webbplats är uppriktigt sagt oacceptabla, så det är definitivt värt att korrekturläsa alla exemplar noggrant. Att använda ett stavningskontrollverktyg är ett måste, medan tjänster som checkdog.com och Net Mechanic tillhandahåller kostnadsfria och betalda tjänster för att bedöma hela byggnaden för misstag som kan sänka Googles utvärdering av din domän.
Det bör nämnas att vi aldrig har haft en klient som har drabbats betydligt av en rangordning på grund av dålig stavning och grammatik, men ur ett förtroende-, sök- och UX-perspektiv är det en uppenbar svaghet.
9. Förankringstext
Vi rekommenderar att du ser till att alla ackrediterande sidlänkar på webbplatser du har byggt använder varumärkesförankringstext och inte termer du vill visas för.
Nyckelordet ankartext som: "webbdesign", "branding och webbutveckling" och "webb branding" bör ersättas med företagets varumärke. Att ha flera tusen länkar från en domän, alla med samma förankringstext, kommer sannolikt att orsaka pingvins vrede.
10. Innehållsbäddar
När vi tillhandahåller en 'bädda in den här länken / innehållsramen' i en version rekommenderar vi för närvarande att all ankartext som används strävar efter att inkludera företagets varumärke och förändring för varje nytt innehåll.
Även om detta inte är ett stort problem för mindre märken med mindre trafik, bör byggnader som uppmuntrar många bakåtlänkar eller projekt som förväntas locka många länkar säkerställa att alla länkar tillbaka är märkta och inte identiska.
Slutsats
I slutändan har vi funnit att det är lätt att undvika att degreras på grund av Googles uppdatering av Panda och Penguin, förutsatt att alla intressenter på webbplatsen känner igen att sökning älskar innehåll.
I grund och botten kommer investeringar i innehåll ur ett designperspektiv oundvikligen att innebära att de genvägsgenvägar som främst riktas mot Panda och indirekt genom Penguin inte kommer att förankra dina kunder.
Här är lite mer användbar läsning:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever- whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Five Emperor Penguins" -bild från Bigstock.
