Innehåll
- 01. Börjar med en smäll
- 02. Ta med ballongerna
- 03. Spelar med 3D-typ
- 04. Texturer och höjdpunkter
- 05. Utjämning av saker
- 06. Augmented reality
- 07. Startar
Interbrand Australia fick i uppdrag av SHFA att utveckla en ny varumärkesplattform för Sydneys Darling Harbour som skulle förena hela distriktsupplevelsen under ett varumärke. Det skapade en mycket innovativ identitet, inklusive en skräddarsydd typsnitt för ballonger, ett uppblåsbart wayfinding-system och en lekfull augmented reality-app. Interbrands verkställande direktör Mike Rigby pratar oss genom processen.
Darling Harbour är en av Australiens mest besökta destinationer, med över 25 miljoner besökare per år. Beläget i hjärtat av Sydney, är det en stor, livlig, färgstark plats där staden går för att fira.
Staden ägs och drivs av Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), som gav oss i uppdrag att utveckla ett varumärke. En djupgående analys och forskningsfas följde, vilket ledde till utvecklingen av en ny varumärkesplattform och aktiveringsstrategi.
Darling Harbour var överflödig med många konkurrerande varumärken och meddelanden, så vår uppgift var att förena området under en enkel, stark varumärkesidentitet, samtidigt som vi behöll känslan av kul och livfull synonymt med området. Vårt koncept var att skapa ”världens mest otroliga, uppblåsbara, sällskapliga varumärke”.
I grund och botten ville vi designa ett varumärke som du kan klämma ihop, nypa, studsa och sparka runt och, viktigast av allt, dela med vänner och familj. Vårt uppblåsbara designsystem ansluter tydligt och enkelt allt i hamnen, från kommunikation till webbplatser, wayfinding och uniformer.
Jag skulle vilja ge stor uppmärksamhet åt vår klient för att tro på våra idéer och för att ha genomfört projektet så spektakulärt. Jag tror att det är säkert att inte många regeringsdepartement skulle överväga att beställa 20 fot uppblåsbara brev.
01. Börjar med en smäll
Efter att ha spenderat tid på att observera i distriktet var det första användbara jag klottrade ner en streckfigur som interagerade med en lista med stora onomatopoiska ord som BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! De första klotterna hjälpte oss verkligen att fånga rätt känsla - kul, lekfull, positiv, social.
02. Ta med ballongerna
Vi gillade interaktionen mellan personen, typen och den urbana miljön. Vi lekte med olika stora, snygga typsnitt innan vi landade på idén om ett uppblåsbart varumärke. Genom att arbeta tillsammans med vår seniordesigner Mike Tosetto bestämde vi oss för att skapa en 3D-ballongtyp med Cinema 4D.
03. Spelar med 3D-typ
Detta var vårt första försök till en 3D-typsnitt. Vi importerade splines av en modifierad typsnitt skapad i Illustrator och använde dem som guider. Vi applicerade sedan ett symmetriobjekt så att vi bara behövde arbeta med ena sidan av ballongen och strängsprutade polygonytor för att puffa ut formen. Detta gav dock ett solid plastutseende.
04. Texturer och höjdpunkter
Vårt nästa steg var att packa upp UV-värdena för varje bokstav med hjälp av Headus UVLayout för att skapa UV-kartorna. Detta var ett nödvändigt steg för att applicera skräddarsydda strukturer och förskjutningskartor för ballongernas räfflade kanter. Vi uppnådde de speciella höjdpunkterna på ballongerna med hjälp av en HDRI-karta.
05. Utjämning av saker
Slutligen applicerade vi ett HyperNURBS-objekt för att jämna ut ballongerna och gjorde sedan varje bokstav i A4-storlek. Ett smart system med smarta objekt utformades i Photoshop så att vi kunde skapa en uppsättning användbara tillgångar för designers som inte har kunskap om 3D-programvara, så att de enkelt kan anpassa bokstäverna. Enkel!
06. Augmented reality
För att ytterligare leva upplevelsen utvecklade vi en interaktiv app i samarbete med augmented reality-specialist, Explore Engage. Inom det kan du spela spel, popballonger för att avslöja specialerbjudanden, följa ballongspår på skärmen till olika områden och skicka ett speciellt ”ballongmeddelande” till någon.
07. Startar
Vi samarbetade med skyltningsspecialisten Diadem för att utveckla ett wayfinding-system som inkluderade en 3D-modellerad ballongtyp, 20ft hög uppblåsbar skyltning, uppblåsbara gatumöbler och en jätte gummiand. För att starta varumärket höll vi en flash-mob-karneval med samba-dansare och en full slagverkorkester.
Ord: Mike Rigby
Mike är en prisbelönt brittisk designer baserad mellan Sydney och New York. Denna artikel uppträdde ursprungligen i Computer Arts nummer 226.
