Jag brukade tänka på sex på jobbet hela tiden. Nu tänker jag på hur jag kan göra lite nytta i världen. Varför? För att jag hittade kärlek? Eller Gud? Nej - för att använda sex som ett sätt att skapa kulturell valuta är över. Att göra gott är där det är. Det är relativt enkelt att identifiera trender och uttrycka ett socialt samvete i marknadsföringskampanjer. Det är mycket knepigare i design. Men det finns ett vapen vi har i vårt vapenhus med makten att rädda världen: teckensnittet. Bortsett från de uttryckta orden har alla designval vi gör här enorma konsekvenser för hur mycket bläck som används (eller snarare missbrukat).
Det kanske inte låter som en stor sak på (typ) ansiktet. Men det är. Det är därför som den amerikanska regeringen helt och hållet surrar på grund av en 14-årig pojke, Suvir Mirchandani. Han har utarbetat att det kan spara miljoner bara genom att byta typsnitt på officiella dokument från Times New Roman till Garamond. Till hans fräscha ansikte - och till mitt inte så fräscha ansikte - är det ingen idé.
Jag berömmer honom för att utmana apatin. Men varför stanna vid Garamond? Låt oss driva kreativa gränser hårdare och utveckla ett helt nytt typsnitt som är både hållbart och sexigt. Varje ansträngning jag har sett på eko-font-fronten har varit halt, ful och dyr. Liksom så många ekoprodukter har de känt sig som en stor, fet kompromiss.
Och det är därför vi informerade Monotype för att skapa något vackert, hållbart och helt gratis. Det är ett av de mest spännande projekten jag någonsin har arbetat med och det tvingar dig att ständigt balansera spänningen mellan dessa tre mål. Monotypens svar är otroligt. Jag älskar att teckensnittet blir elegantare när det blir större. Jag älskar att, i mer standardstorlekar, blöder bläcket i det vita utrymmet mellan dussintals tunna linjer och kurvor som utgör varje bokstav. Och jag älskar verkligen 'Q' och 'R'.
När vi väl hade teckensnittet behövde vi ett klienthem för att ta det globalt. Vi slog den i en tweet och i Ryman hittade vi en själsfrände. Ett företag som är smart nog för en idé som den här och förstår att be människor att använda mindre bläck underminerar inte deras verksamhet - det skiljer dem ut genom att göra något bra. Tillsammans är vi fast beslutna att förändra världen, en bokstav i taget.
Nu är det över till dig. Vi vill att det ska vara världens standardteckensnitt. Om alla använde Ryman Eco vid utskrift skulle vi spara över 490 miljoner bläckpatroner och nästan 15 miljoner fat olja. Det motsvarar 6,5 miljoner ton koldioxidutsläpp per år.
Men jag vill inte att du ska använda Ryman Eco eftersom du borde '(även om du definitivt borde). Min dröm är att designvärlden ska omfamna den och leka med alla idéer bundna i typsnittet.
Det handlar inte bara om ett typsnitt. Det handlar om att skapa en design för det moderna livet som fungerar. Och det har aldrig varit mer brådskande - läs bara FN: s senaste resultat om global uppvärmning. Det här är vår chans att sätta en designhål i universum. Är du redo för utmaningen?
Ord: Nils Leonard
Nils Leonard är verkställande direktör för Gray London och har sedan tillsättningen övervakat de mest lönsamma och kreativt belönade åren i byråns 52-åriga historia. Denna artikel publicerades ursprungligen i Computer Arts nummer 227.
