Innehåll
Christopher Columbus kan mycket väl ha gjort det till sitt livs arbete att bevisa att världen var rund, men i designvärlden är platt där det är. Under de senaste åren har vi sett en betydande förändring i webbdesign och appdesign från rikt och detaljerad, till minimal och platt design.
Det är inte nödvändigtvis att vi som designers har fallit ur kärlek med rik design. Jag föreslår att vi helt enkelt har återupptäckt ett mer koncist visuellt kommunikationssätt i digital.
Det är en designetos som har funnits länge men som bara har varit lämplig för digital applikation de senaste åren nu när tekniken och användarbasen har mognat.
Schweiziskt inflytande
Platt design och dess principer är inte nya: de har funnits sedan 1920-talet. Om vi tittar på grafisk design i schweizisk stil (aka International Style) ser vi att den kännetecknas av enkelhet, levande färgfält och djärv typografi.
Dessa visuella kännetecken är inte av misstag utan definierar snarare ett tillvägagångssätt för design som förespråkar form följande funktion. Som Antoine de Saint-Exupéry skulle säga: "Perfektion uppnås, inte när det inte finns något kvar att lägga till, utan när det inte finns något kvar att ta bort."
Och även om den nivån av enkelhet kan verka lätt att uppnå, kastar det faktiskt dina få designval i fokus. Andel, vitt utrymme, typografi och informationshierarki är alla exponerade. Så varför gå till alla ansträngningar?
En utvecklande stil
Svaret på den frågan är evolution. Ett av de första och mest synliga exemplen på platt design i digital var Microsofts Metro-designspråk. Avsikten vid den tiden var att skapa en upplevelse som var autentiskt digital och fungerade på storskärm och liten, pekskärm eller inte.
Deras åsikt och en åsikt som har antagits allmänt sedan dess är att vi alla är vana vid att använda teknik nu.
Vi är vana vid att interagera med datorer oavsett om de sitter på vårt skrivbord eller i fickan och den dolda ytan som är gränssnittet blev onödigt krånglig och meningslöst dekorativ för våra högt utvecklade hjärnor. Vi är nu bekväma med att hantera abstrakta begrepp och nyanserade kontrollmekanismer som dolda och kontextuella menyer.
Autentiskt digital
Platt design inom webbdesign är en förlängning av den 'autentiskt digitala' etiken. Vi erkänner att en online-blomsterhandlare inte behöver se ut som en tegel- och mortelblomsterhandlare på skärmen för att dagens publik ska förstå det, men det representerar också det sätt på vilket tekniken formar våra designval.
Verktygen till hands - CSS3, HTML5, JavaScript och den ökande vikten av responsiv webbdesign - innebär att vi tenderar att skapa högpresterande, utdragbara frontändar utan överflödigt bagage från ett mycket utsmyckat grafiskt användargränssnitt.
Det finns dock vissa fallgropar att undvika när man byter från klumpig till platt.
Farorna med platt design
Ur estetisk synvinkel finns rädslan för att du ska se daterad ut om du inte gör det "platta" design - och så kliar du kanske för att hoppa på vagnen. Men som framgår av lanseringen av iOS 7 finns det den mycket verkliga möjligheten att misslyckas.
Detta ursprungligen ojämna och inkonsekventa gränssnitt, tillsammans med en hemsk kartläggningstjänst, sågs allmänt som att Apple spelade inhämtning med Windows och Google och vanligtvis slog uppgiften. För ett företag med en så stor historia av ikonisk design var detta ett stort och oväntat fel.
Om du förhandlar elegant och utförs med skicklighet kommer övergången till ”platt” att ge dig något rent, kraftfullt och effektivt - till exempel dessa exempel på platt design gjort rätt.
Till skillnad från de trendiga, övergående och ombytliga stilvalen på Web 2.0, ser den glansiga knappen och lutningarna ut att vi alla blev hatade, platt design - eller åtminstone huvudmännen, som styr det - borde hålla kvar ett bra tag ännu.
Ord: Josh Kimnell
Joshua Kimnell är seniorkreativ hos Collider, en 360-byrå, som specialiserat sig på integrerade lanseringskommunikationsstrategier.
