Innehåll
Den här artikeln publicerades först i nummer 237 av tidningen .net - världens bästsäljande tidning för webbdesigners och utvecklare.
Google har nyligen avvecklat tjänsten Google Product Search i Storbritannien och Europa och introducerat Google Shopping, en kommersiell modell byggd på produktannonser (PLA). Att dra ut kontakten på gratis listor är ett djärvt drag, men Google Shopping har redan ersatt det kostnadsfria alternativet i USA och är utformat för att ge sökjätten ett värdefullt kommersiellt förhållande med säljare - en som potentiellt kan netto verksamheten upp till 250 miljoner dollar. år.
Googles beslut att börja ta betalt för listor kommer att orsaka en skakning genom e-handelslandskapet, och vissa är oroliga för att det kan leda till att större återförsäljare överskuggar och resurser för mindre företag.
Det handlar dock inte bara om pengar. Högre kvalitetsdata - oavsett om priser, de senaste erbjudandena eller produkttillgängligheten - borde innebära bättre shoppingresultat för användarna, vilket i sin tur borde skapa högre kvalitetstrafik för säljare. Och eftersom rankning i Google Shopping baseras på en kombination av relevans och budpris, måste återförsäljare övervaka alla köpstatistik.
Här är några viktiga punkter som online-återförsäljare bör överväga för att göra övergången till Google Shopping så smidig som möjligt:
Hantera dina data
Du är bara lika bra som dina data, så håll Google uppdaterad med korrekt och relevant information för att maximera dina produkters kvalificering. Det är mer sannolikt att Google visar en annons för återförsäljare som har ett genomgående nytt, felfritt dataflöde. Att övervaka Google Shopping är knepigt, så se till att du får rätt spårning genom att se till att ditt flöde innehåller de parametrar som behövs för att samla in korrekt prestandadata. Underlåtenhet att göra det kan innebära att dina annonser tappar listan.
Optimera dina mål
Produktmål identifierar vilka produkter från dataflödet som kommer att utlösa produktannonser för relaterade sökningar. Begränsa dig inte till ett enda mål; strukturera dina mål som en reflektion av hur du mäter ditt företag och skapa regelbundet nya mål när du introducerar objekt. Bud sätts på målnivå, så beräkna om baserat på individuella produkters prestanda.
Känn dina nyckelord
Identifiera målfrågor och integrera dem i beskrivningen av dina produkter. Kom ihåg att inte alla sökord ger positiva resultat, så lägg till negativa sökord. Inkludera och uppdatera reklammeddelanden så ofta som möjligt, så att dina annonser sticker ut.
Var budgetsmart
Tänk på hur mycket budget du har och vilka inkrementella möjligheter som finns kvar genom att sätta budgetar mycket låga. Var medveten om annonser som får betydande trafik men inte genererar beställningar. De bör flyttas till ett lägre bud för att ge plats för bättre säljande produkter och för att se till att du betalar mindre per klick för dessa artiklar i framtiden. Google gör det enkelt att hålla alla produkter aktiva genom att låta annonsörer lägga så lågt som en cent, så använd minimibud till din fördel.
Ta hand om dina PLA
PLA eller produktannonser är avgörande för framgången på Google Shopping, så återförsäljare måste se till att de skapar och optimerar dem på rätt sätt. PLA är visuellt övertygande produktannonser som innehåller produktinformation som bild, titel, pris och handlarnamn för att engagera potentiella kunder. Detta är ett unikt annonsformat som visas när Google matchar en sökfråga med information i återförsäljarens produktdataflöde och som Google erbjuder för att marknadsföra specifika artiklar tillsammans med textannonser på sina sökresultatsidor. Så utveckla och uppdatera reklammeddelanden för att hjälpa till att kommunicera värdet av dina erbjudanden och uppmuntra användarna att ta en ytterligare titt.
Det är tidiga dagar för Google Shopping, men en sak är tydlig: att diversifiera din e-handelsstrategi över flera kanaler har aldrig varit viktigare eftersom dessa förändringar visar hur tuffa vissa intäktsströmmar kan vara.
Upptäck 10 lysande webbdesignverktyg som du kanske inte har hört talas om på Creative Bloq.
