Innehåll
- 01. Rättsmedicinsk forskning
- 02. Konceptutveckling
- 03. Analysen
- 04. Inspirationen
- 05. Utvecklingen
- 06. Idrifttagande illustration
- 07. Sekundära motiv
- 08. Att föra samman allt
- 09. Den nya logotypen
NB Studio informerades om att fånga de unika excentriciteterna i ett 300 år gammalt familjeföretag för att uppdatera Aspall-identiteten över förpackningsområdet - på och utanför handeln - tillsammans med webbplatsen, försäljningsstället och leveransen. Seniordesigner Kirsty Whittaker går igenom projektet ...
Vår utmaning var att uppdatera ett autentiskt hantverksmärke och bete sig som en brittisk samtida klassiker.
På Twitter-flödet hittade vi en perfekt positionering i 140 tecken: ’@Aspall: åttonde generationen av familjen cyder-tillverkare: i Suffolk sedan 1728; besatt av äpplen och kvalitet. En ny brittisk framgångshistoria. '
De två bröderna som driver företaget, Barry och Henry Chevallier, är äppelfanatiker som fortfarande följer de normer som Clement Chevallier ställde 1728. Men deras varumärke såg trött ut och tillämpades inkonsekvent. Det matchade bara inte vitaliteten hos de människor vi träffade.
Vi hittade en hel del tekniska designproblem att lösa, så i huvudsak tog vi isär alla separata element, polerade upp dem och satte ihop dem igen.
Men den första roll som någon designer behöver spela är detektiv. För mig innebar detta ett glatt dyk i arkivet i Aspall Hall, blåste damm av gamla dokument och register och avslöjade gamla märken, motiv och fotografier.
På videon ovan har jag främst pratat om produktetiketterna, där hela identiteten verkligen sammanfaller. I stegen nedan går jag igenom hur vi skapade en vacker ny identitet för ett klassiskt brittiskt hantverkarmärke.
01. Rättsmedicinsk forskning
Vi undersökte sortimentet och var logotypen kom. Vi hittade många varianter av ordmärket och många typsnitt. Sedan grävde vi in i arkivet på jakt efter äkta tillgångar
02. Konceptutveckling
Några av våra tidiga idéer spelade in i lösningen: en autentisk identitet från arkiven; behandla cyder som om det var champagne; och ett typografiskt ledt koncept som vi kallade ”apple press meets printing press”.
03. Analysen
P och A för det gamla ordmärket hade karaktär. Men vi hittade också problem: ett uttalat swash på A-personligheten, men gjorde det också svårt att använda, och det var för mycket utrymme mellan A och S.
04. Inspirationen
Vi tillbringade tid i St Brides utskrifts- och publiceringsbibliotek för att utforska swashes, ligaturer och andra konstigheter. Sedan ritade vi löst ordmärket och behöll allt som var distinkt - bara gjorde det bättre!
05. Utvecklingen
Den utvecklade versionen är mer kalligrafisk och glyfisk. Den skalade initialen A har en uttalad swash-blomning. Vi har matchat tvärstängerna på A, lagt till en vinklad serif och lyft upp kurvan på L.
06. Idrifttagande illustration
Den gamla versionen av riddarsymbolen såg orörd ut av en hantverkares hand. Kunde han inte ha mer anda? Handskuren av illustratören Christopher Wormell, vår version refererar till den ursprungliga statyn som riddaren var baserad på.
07. Sekundära motiv
Äpplen är hjärtat av Aspall. Så vi arbetade med en speciell samling målningar av den botaniska illustratören Rosie Sanders. Vi var mycket glada över att hitta någon som var lika fanatisk över äpplen som vår klient!
08. Att föra samman allt
färgpalett, som förmedlar andan i Suffolk-landskapet, gravyr av grundaren och familjen, och en ton i rösten som är rotad i det lokala folket.
09. Den nya logotypen
Omformningen är känslig för Aspalls arv och betonar produkternas äkthet. Robusta principer ger en plattform för framtida cydervarianter, Aspall vinägerprogram och utveckling av nya produkter.
Den fullständiga versionen av denna funktion dök upp först inuti Computer Arts nummer 245, en specialdesign för varumärkesdesign fylld med experttips för att skapa enastående varumärke.
Gillade detta? Läs dessa...
- Vad ska man göra när en kund avvisar dina mönster
- Hur du vinner dina drömklienter
- Den ultimata guiden till logotypdesign
