Innehåll
- Den första bilden och typen Olympics-logotyp
- Låt oss börja
- 1996 Atlanta Games
- Sydney-spelen 2000
- 2004 års Aten-spel
- 2008-spelen i Peking
- 2012-spel i London
Logotypdesignen för de moderna OS har varit slående, ibland ikonisk, och alltid en representation av tidens designetik. Kraftfulla och i vissa fall kontroversiella mönster blir ofta symboliska för en tid och plats i historien och spelar en kolossal roll i marknadsföringen av spelen runt om i världen. Med tekniska framsteg inom typografi när världen rör sig digitalt har dessa visuella representationer utvecklats och deras roll har blivit en hybridlösning för att underlätta sömlös kommunikation mellan spelen och publiken (ungefär som ett varumärke skulle kommunicera med kunderna) och skapa en varaktig arv för turneringen.
Den första bilden och typen Olympics-logotyp
Logotyper från början av 1900-talet tenderade att utformas som om de vore ett kännetecken som skulle gjutas eller inskrivas, och det var först i Helsingfors-spelen 1952 att den första "bild och typ" -designen dök upp. Detta följdes av mer traditionella mönster fram till Tokyo-spelen 1964 då moderna koncept började tillämpas konsekvent på olympiska varumärken. Den enkla röda japanska solen, fem olympiska ringar och sans serif-typsnitt av 1964-logotypen resonerar fortfarande som en ikon för modern design.
Låt oss börja
Här kommer jag att ge min egen tolkning av metoderna bakom de senaste olympiska identiteterna och ifrågasätta vilken effekt respektive värdar försökte uppnå genom deras val av typsnitt och design.
1996 Atlanta Games
1996 Atlanta Games använde symbolik för sitt varumärke tillsammans med en mycket ovanlig typsnitt. Basen på logotypen, gjord av de fem olympiska ringarna och nummer 100, liknar en klassisk grekisk kolumn och hyllar hundraårsjubileet av spelen. Lågorna i den symboliska facklan utvecklas gradvis till en stjärna som symboliserar strävan efter excellens. Färg spelar också en viktig roll. Guld representerar guldmedaljer, medan grönt betyder de olivgrenar som bärs av vinnare i antika spel - förutom Atlantas rykte som "Trädens stad".
Designarna valde Georgia, ett typsnitt i uppdrag av Microsoft för att hantera utmaningarna med skärmvisning
Typsnittet? Designen som används i logotypen är en icke-beskrivande serif-design som påminner om Century Schoolbook. Valet för all skyltning och officiell innehållskopia sattes dock i en kommersiell typsnitt - en som jag tror är något konstigt val. Designarna valde Georgia, ett typsnitt i uppdrag av Microsoft för att hantera utmaningarna med skärmvisning. Skapat av Matthew Carter, Georgia är en bild av designläsbarhet - men var inte avsedd för kopieringskommunikation. Användningen markerar det första viktiga implementeringen av designen.
Medan namnet "Georgia" förmodligen hjälpte till att locka de olympiska kommittédesignerna till typsnittet, är det tveksamt att de visste det verkliga ursprunget bakom monikern. Carters val var lite skämt. Han namngav typsnittet efter en tabloidrubrik som var en del av kopian som han använde för att ställa in testrubriker: "Alien heads found in Georgia."
Sydney-spelen 2000
Sydney-logotypen består av en penseldragen figur, även känd som Millennium Athlete. ”Sydney 2000” är skrivet i ett harmoniserande borstmanus och de fem olympiska ringarna. Figuren är gjord av symboler och färger som är symboliska för Australien. Boomerangs och förslag från solen tillsammans med färgerna på havet och öknens röda framkallar ett unikt landskap för den kontinenten.
Designad 1997, av Mauricio Reyes, är ITC Binary en mjuk, semi-serif typsnitt
Medan logotypens typografi är handbokstäver valdes typsnittet ITC Binary av Sydney Olympic Committee till det officiella OS-teckensnittet 2000. Designad 1997, av Mauricio Reyes, är ITC Binary en mjuk, semi-serif typsnitt som kompletterar den övergripande designen. När logotypen presenterades sa Reyes: "Kanske är den största ära för mig som designer att se ITC Binary användas som det olympiska teckensnittet."
2004 års Aten-spel
Olympiska spelen 2004 i Aten innehåller en ritning av en olivkvistkrans, "ATHENS 2004" i en handritad epigrafisk typsnittdesign och de fem olympiska ringarna. Kransen, eller kotinos, är en hänvisning till de forntida olympiska spelen, där det var den officiella utmärkelsen av olympiska mästare.
Liksom i varumärket för de senaste olympiska sommarspelen är typografin för logotypen handbokstäver och en kommersiell typsnitt valdes för allt skyltning och textinnehåll. Gill Sans, ritad av Eric Gill 1928 för Monotype Corporation Ltd., var det officiella typsnittet för Aten-spelen.
Gill Sans, ritad av Eric Gill 1928 för Monotype Corporation Ltd., var det officiella typsnittet
Den olympiska kommitténs urval av Gill Sans påverkades delvis av forntida stenskurna inskriptioner, rikligt i Grekland. "Formerna på dessa brevformer, särskilt stora bokstäver, liknar Gill Sans," sade Theodora Mantzari från Olympiska kommittén 2004.
Förutom att vara en bokstäver konstnär, ansåg Gill sig också som en stenhuggare. "Han var aktiv inom många olika områden, från trägravering till skulptur, men han förkunnade alltid denna kärlek till en av hans tidigaste färdigheter, bokhuggning i sten, som han fortsatte att utöva under hela sitt liv", skrev James Mosley, en gästprofessor vid University of Reading i Storbritannien, i sin introduktion till Olympiska spelen 2004 i Aten: Typsnittet.
2008-spelen i Peking
Logotypen för de olympiska spelen i Peking 2008 fortsatte traditionen att införliva en bild, namnet på spelen i handbokstäver och fem olympiska ringar.
Bilden är en stiliserad person som kör, eller omfamnar triumf. Denna figur är avsedd att representera det olympiska mottot "Citius, Altius, Fortius" eller "Snabbare, högre, starkare." Det är också baserat på den kinesiska karaktären ”jing” som betyder kapital på kinesiska och är det andra ordet i Pekings namn. Emblemet och figuren inuti ritades för att se ut som ett kinesiskt sigill. Rött, på grund av dess betydelse för den kinesiska kulturen, är den dominerande färgen i logotypen.
Typsnittet som används för den engelska kopian är en kursiv sans serif som liknar Font Bureau's Agenda Medium Italic
Tagline till Peking-spelen är "one world one dream", som sätts på både kinesiska och engelska. Typsnittet som används för den engelska kopian är en kursiv sans serif som liknar Font Bureau's Agenda Medium Italic.
2012-spel i London
Baserat på siffrorna "2012" och en anpassad typsnittsdesign är logotypen för OS i London 2012 kanske den mest kontroversiella designen i de 116-åriga historien om de moderna spelen. Logotypen har utvecklats av varumärkesföretaget Wolff Olins och har blivit förlädd av grafiska formgivare, bloggare, designkritiker och allmänheten. I International Herald Tribune konstaterade Alice Rawsthorn att ”det ser ut som den grafiska motsvarigheten till det vi britter kallar svindlande -” pappadans ”- nämligen en medelålders man som försöker så hårt vara cool på dansgolvet att han misslyckas. ”
Logotypen har utvecklats av varumärkesföretaget Wolff Olins och har blivit förlädd av grafiska formgivare, bloggare, designkritiker - och allmänheten.
Det anpassade typsnittet, som heter "2012 Headline", är en udda kombination av karaktärer som vagt ser ut som en smältning av grekisk stensnideri och graffitibokstäver. Alla bokstäver är vinklade och lutande - utan böjda streck, spara locket och små bokstäver 'O' - som också är upprätt i designen. (Kanske dessa är avsedda att hyra de olympiska ringarna.) För att vara rättvis mot designen är den dock inte avsedd för informationselement. Det är tänkt att skapa medvetenhet, inverkan och minnesvärdhet som en rubrik typsnitt. 2012 Headline kombineras med Futura (en mycket mer läsbar typsnittdesign) för textinnehåll.
Förutom att utlösa kontrovers fortsätter det anpassade typsnittet för London Games 2012 traditionen med design som är slående och kraftfull. Det återstår att se om det också kommer att vara ikoniskt.
Varför inte kolla in våra självstudier om typografi och visa ordlista över typtermer om du någonsin funderat över frågan Vad är typografi ?.
