Innehåll
- 01. Varumärken agerar hållbart
- 02. Varumärken som uttrycker sin personlighet på nya sätt
- 03. Varumärken som tar ställning
- 04. Varumärken som fokuserar på erfarenhet
Oavsett om du väljer att följa de senaste designtrenderna eller inte, är vissa rörelser bara för stora för att ignorera - och påverkar branschen i stort.Det handlar inte nödvändigtvis om att följa flocken och utveckla en liknande stil - ofta är den visuella estetiken sekundär till det sociala sammanhang som driver den.
Som ett resultat är de viktigaste trenderna inte bara flash-in-the-pan händelser som passerar om några månader - de utvecklas, växer och expanderar när olika designers tolkar den underliggande rörelsen på sitt eget sätt. I vissa fall blir vagnen överbelastad med människor som tolkar och snedvrider de ursprungliga rötterna: vi kan alla nämna vår rättvisa andel av designtrender vi trots allt är trötta på att höra om.
Stora sociala, politiska eller miljöevenemang kan uppmuntra designers och varumärken de arbetar för att tänka annorlunda. I vissa fall är ett framåtriktat varumärke ett exempel genom sitt beteende och lyser ett spår för andra att följa.
Bland designtrenderna för 2018 som vi identifierade i början av året är nya tillvägagångssätt för färg, konstriktning, typografi och till och med hur idéer uttrycks - men 2018 har också sett en större bild av utvecklingen inom metodik och ideologi som kan få bestående återverkningar långt utöver estetik.
Läs vidare för fyra stora förändringar i varumärkesbeteende som vi har sett utvecklas under 2018, och som vi förutspår kommer att spela en ännu större roll under 2019 ...
01. Varumärken agerar hållbart
Om du inte är USA: s nuvarande president klättrar hållbarhet snabbt upp på den internationella agendan. Varumärken börjar lägga sina pengar också där munnen är. Om en produkt använder återvunna material, ingredienser som produceras på ett ansvarsfullt sätt, produceras etiskt och strävar efter att vara koldioxidneutralt, är det inte bara en altruistisk satsning för företaget i fråga - det är också en viktig försäljningsplats för miljömedvetna konsumenter.
Minskning av plast är särskilt angeläget för många märken. I april 2018 tilldelades inte mindre än 10 D&AD-pennor till AMVBBDO: s Trash Isles-kampanj för LADBible och Plastic Oceans, och uppmuntrade FN att erkänna den enorma flytande ön plast i Stilla havet som ett land, så världen har ett delat ansvar att ingripa .
Två hushållsnamn danska varumärken har också banat ett spår i detta utrymme de senaste månaderna. LEGO har tillkännagett sina första hållbara tegelstenar, tillverkade av växtbaserad plast, medan Carlsberg presenterade olika marknadsledande innovationer tillsammans med sin globala ommärkning av Taxi Studio. Framför allt är Snap Pack en ny metod för limning av multipackburkar, vilket minskar den plast som krävs med upp till 76%.
Hållbarhet var också en viktig del av Taxis rese och den Bristol-baserade byrån skapade ett tidlöst, distinkt dansk varumärkessystem som är utformat för lång livslängd snarare än att blekna i föråldring på några år. Vi förutspår att många fler varumärken kommer att placera hållbarhet i centrum under 2019.
02. Varumärken som uttrycker sin personlighet på nya sätt
En distinkt personlighet är avgörande för varumärken att skära igenom bullret på en fullsatt marknad - och tonton kan spela en stor roll. Under ett decennium firades Innocent som det ledande exemplet på detta. Otaliga efterlikare följde, desperata efter att uppnå samma knäppa, lekfulla, chattiga ton som väckte ett leende när du drack en smoothie. På senare tid har en generisk ”artisanal” ton fått dragkraft, full av allvarliga adjektiv som ”handgjorda” och ”autentiska”.
Följande trender kommer inte med dig någonstans när det gäller marknadens markering och varumärken hittar nya sätt att uttrycka sin personlighet såväl såväl som verbalt. En särpräglad illustration kan ge en varumärkespersonlighet lika effektivt som rösttonen, och varumärken som lanserades i år som Anna av NB Studio kombinerar de två med stor effekt.
Ett annat utmärkande exempel är Superunions senaste varumärkesuppdatering för BBC Two (se video ovan), som omprövar rollen som kanalidenter för att uttrycka en progressiv, risktagande personlighet. Genom att sätta stimulerande, original programmering i kärnan i BBC Two identitet förvandlade byrån hela korsningen mellan program till en utökad identitet, med hjälp av en rad fantastiska animationer för att uttrycka den stämning som ett innehåll framkallar snarare än bara dess genre.
Istället för att helt markera identerna talar innehållet, med bara ett subtilt kurvmotiv - antydande i konturen av a '2' - för att ange kanalnamnet. Det är ett djärvt sätt att uttrycka ett varumärkes personlighet som sänker trender i branschen, och vi förutspår att ännu fler framåtblickande varumärken kommer att göra det under 2019.
03. Varumärken som tar ställning
Ända sedan 2016 - ett av de mest globalt splittrande åren i västerländsk politik under ganska lång tid, med chockvalet av Donald Trump efter hett i hälen av Storbritanniens dramatiska Brexit-folkomröstning - har det blivit allt vanligare att varumärken tar en sida. Resultatet är en snabbt växande trend för splittrande kampanjer som lockar kärlek och hat i lika hög grad.
År 2018 var ett framträdande exempel Nikes trassiga hållning till stöd för Colin Kaepernick - den utkastade amerikanska fotbollsspelaren stod inför kampanjen för att fira 30-årsjubileet för sin världsberömda tagline. Medan många applåderade dess mod och integritet förstörde andra deras Nike-varor och hotade att bojkotta varumärket i framtiden. Med världen mer splittrad än någonsin i djupt rotade, ideologiska frågor förutser vi att fler varumärken kommer att ta ställning under 2019.
04. Varumärken som fokuserar på erfarenhet
Eftersom konsumenternas efterfrågan förändras och varumärken som Amazon, Uber, Netflix och Airbnb orsakar omfattande störningar i sina respektive sektorer sätter framåtblickande företag alltmer digitala produkter och tjänster i centrum för sin affärsmodell, snarare än att bara se digitala som en förhärligad marknadsföringskanal.
Logotypdesign blir ett mindre viktigt sätt för varumärken att uttrycka sig distinkt jämfört med värdet av en sammanhängande, intuitiv användarupplevelse på flera plattformar som kommunicerar varumärkesvärden genom varje beröringspunkt.
Studio Outputs flerkanaliga nyhet av BBC Sport, som tog ett eftertraktat Brand Impact Award i september 2018, är ett exempel. BBC Sports identitetssystem som var förut märkt var skräddarsytt för sändning - och när det expanderade över alla andra digitala plattformar förlorade det någon känsla av sammanhängande användarupplevelse.
Lösningen var att kommunicera varumärkesvärden genom principer om färg, typ och rörelse, översätta det sömlöst över alla enheter och plattformar - logotypen blev sekundär. Eftersom digitala produkter och tjänster blir alltmer integrerade i varumärkets DNA inom alla sektorer kommer vi först se att denna trend ökar under 2019.
