Innehåll
- 01. Så som vi ser
- 02. Personlighet
- 03. Semantisk förening
- 04. Döda inte skelettet
- 05. Långformsregeln
- Exklusivt TYPO-erbjudande: tvåårig datorkonstprenumeration till priset av en
En typdesigners uppgift är att injicera karaktär i ett typsnitt utan att störa dess funktion. Det är inte bara läsbarhet och proportion som måste beaktas - att utveckla en tydlig identitet för typ innebär en känslig men konstant spänning mellan synlighet och osynlighet.
Tänk på utmaningen som en berömd skådespelare möter när han spelar huvudrollen i en film. De flesta känner igen George Clooney i filmen Gravity, men det är hans jobb att få tittarna att gradvis glömma detta faktum och tro att han verkligen är karaktären han spelar - att avbryta tittarens misstro så länge som möjligt.
På samma sätt behöver en typsnitt en karaktär som inte fungerar mot dess funktion - för att kommunicera ett visst meddelande. Vad som är viktigt att komma ihåg är dock att teckensnittets karaktär kan informera det meddelandet.
På årets typkonferens i Berlin visade typdesigner och forskare Sofie Bieir karaktärens relevans i typsnittsdesign med dessa fem viktiga punkter.
01. Så som vi ser
Studier av ouppmärksam blindhet visar att människor upplever världen med spotlight-liknande uppmärksamhetsfokus, vilket gör det extremt svårt för dem att koncentrera sig på två saker samtidigt. (Se till exempel den här videon - och räkna hur många gånger byter bollen händer.) En typsnitt bör inte störa eller förringa läsprocessen av samma anledning.
02. Personlighet
Ett typsnitt har en nära relation med ljudet av orden som den kommunicerar. Ta det psykologiska experimentet som kallas Bouba-Kiki-effekten: människor tilldelar konsekvent namnen 'Bouba' och 'Kiki' till samma abstrakta former uteslutande baserat på deras visuella utseende. Så tänk på personlighetsegenskaperna för ditt typsnitt. Ska det vara elegant, vänligt, förödande?
03. Semantisk förening
Valet av typsnitt kan påverka tolkningen av dess innehåll. Vissa typsnitt associeras lättare med vissa produkter på grund av deras visuella utseende - Bulldog hudvårdslogotypen ser säker och säker ut, till exempel på samma sätt som ordet 'stark' som visas i ett tjockt romerskt teckensnitt läser mer konsekvent än när det läses i en tunn kursiv typ.
04. Döda inte skelettet
Skapa skelettet av din typsnitt först innan du oroar dig för dess karaktär. Du kan koncentrera dig på detta senare och uppnå det genom att experimentera med olika slag, vilket möjliggör mycket variation utan att förstöra skelettet av bokstäverna.
05. Långformsregeln
Läsare av långformig text föredrar konservativa typsnitt på grund av deras kännedom, så håll blomningarna till ett minimum. Det är inte att säga att du inte kan utveckla karaktär - faktiskt visar experiment att den genomsnittliga läshastigheten för mycket uttrycksfulla typsnitt når en hastighet nära text som visas formell typ efter bara 20 minuters läsning - men första intryck och den första utmaningen kan sätta läsarna innan de ens går igång.
Exklusivt TYPO-erbjudande: tvåårig datorkonstprenumeration till priset av en
Computer Arts har samarbetat med TYPO för att ge dig ett exklusivt erbjudande som vi kommer att marknadsföra under hela konferensen.
Anmäl dig helt enkelt till ett tvåårigt abonnemang på tidningen Computer Arts och betal bara för en!
