Innehåll
- 1. Det har gått utöver "sekretessförespråkare jämfört med dem som spårar"
- 2. Det kan ha dramatiska effekter på den digitala reklambranschen
- 3. Vi kan se en återupplivning av "Do not Track"
- 4. Med mer debatt kommer fler verktyg för människor att ta kontroll
- 5. Debatt bör skapa innovation
Mozillas tillkännagivande att nästa version av Firefox kommer att blockera tredjepartscookies som standard har väckt debatt över internet kring online-spårning.
Spektrumet av åsikter om spårning sträcker sig från IAB: s inställning (spårning främjar valfrihet och stöder småföretag) till att kalla ut internet som ett "övervakningstillstånd".
Anpassning kan vara en bra sak. Att se relevanta annonser kan också vara en bra sak (bättre än irrelevanta annonser, eller hur?). Men prova det här lilla experimentet: installera Collusion för Chrome, bläddra bland de vanliga webbplatserna du besöker på en dag och ta en titt på alla annonsnätverk, sociala nätverk, nyhetssajter som följer dig på internet. Det är lite ur hand. Vilket leder mig till min nästa punkt, varför debatten om tredjepartscookies och spårning är viktig.
1. Det har gått utöver "sekretessförespråkare jämfört med dem som spårar"
Jag har varit känd för att ta på mig min tennfoliehatt och inaktivera allt i min webbläsare då och då, eller helt och hållet välja bort och använda Lynx. Jag har alltid tänkt på mig själv som ett speciellt fall. Detta är dock inte längre verkligheten. Vänner frågar mig regelbundet hur jag ska koppla ifrån alla dessa saker, ofta ”krypt ut” av resultaten av annonsinriktning. Artiklar som en gång var blogginlägg av privata förespråkare körs nu på vanliga medier som CNN. Och med all den stora pressen som den utlovade zillion-dollar Big Data-industrin får, börjar fler människor undra varför deras egna data fångas i vinst utan uttryckligt tillstånd. Kunskap är makt, och med lycka till kommer all denna medvetenhet att leda till innovation.
2. Det kan ha dramatiska effekter på den digitala reklambranschen
Medan tredjeparts beteendeinriktning uppgår till endast cirka 5 procent av den digitala annonsmarknaden, kommer det bara att öka. Branschen är beroende av data och mätvärden, och saker som tredjepartscookies för att tillhandahålla den informationen. Mycket av systemet bygger på att använda dessa typer av kakor även om de inte egentligen skulle vara tillåtna.
Den nuvarande formen för mätning och spårning av digitala annonsresultat blir också ett omtvistat ämne:
"Om det var svårare att mäta, skulle investeringarna i digitala bli större", säger Merkles VD David Williams och jämförde det med de mjukare mätvärdena som används för handel med media som TV.
"Jag tror att det vid det här laget är tydligt att mätning på vissa sätt har kvävt digital tillväxt."
- Jack Marshall, skriver på Digiday
Så kanske vi inte behöver Big Brother-spårningsplattformar för att främja annonsbranschen. Kanske är reklam baserad på sökning, sammanhang, demografisk och rakt upp placering tillräckligt.
3. Vi kan se en återupplivning av "Do not Track"
Initiativet 'Spåra inte' liknar den gamla listan 'Ring inte'. Ett bra koncept, men för närvarande är systemet ganska impotent, och vissa till och med förklarar det dött. Tekniken är vettig (din webbläsare skickar en HTTP-rubrik som säger att du har valt bort spårning). Men ”Spåra inte” är i huvudsak omöjligt att genomföra. Så allt det verkligen gör är att säga (förutom de goda människorna som implementerar det), "Åh hej, snälla följ mig inte, men om du ska ändå, det är ok." Det skulle vara jättebra att se initiativet få fler tänder i framtiden.
4. Med mer debatt kommer fler verktyg för människor att ta kontroll
Samma människor som exponerade alla dessa spårningssidor för mig genom Collusion for Chrome hjälpte mig också att selektivt koppla bort med disconnect.me. Jag har också förhoppningar att hur som helst som debatten om spårning slutar, kommer webbläsartillverkarna att vara mer explicita om vilka inställningar som faktiskt är och kanske göra dem mer framträdande. Om debatten handlar om val är kanske opt-in vs opt-out helt fel modell. Det skulle vara ett tufft UX-problem att lösa, men vad händer om du faktiskt måste ställa in dina inställningar och resultaten av dessa val var tydliga för dig?
(En sida som jag måste göra här är att jag inte är ett stort fan av annonsblockerare. Så mycket av den moderna webben stöds direkt av reklam, det känns bara fel, även om du hatar visningsannonser. Jag önskar mer människor erbjöd dock möjligheten att betala prenumerationsavgifter för annonsfria upplevelser.)
5. Debatt bör skapa innovation
Dörren är öppen för oss för att utforma ett nytt system för att leverera personligt innehåll och reklam som kan stödja annonsbranschens, sociala nätverk, förläggares intressen samt integritets- och säkerhetsförespråkare och användare. Finns det ett bättre system? Finns det ett sätt att glömma bort opt-in vs opt-out och utforma något mer enkelt och lättförståeligt för icke-tekniska människor? Så mycket som jag ogillar det tekniska publikens jargong idag, verkar det som att det här är ytterligare en möjlighet för några stora unga sinnen att störa.
